La creazione del mercato unico dell'Unione Europea, con i suoi circa 500 milioni di consumatori, rappresenta una fonte di enormi opportunità per le PMI. Esistono, tuttavia, molti ostacoli ad un approccio convinto da parte delle PMI per cause collegate al variegato scenario degli Stati Membri o per cause direttamente connesse alle particolarità strutturali e alle debolezze proprie delle PMI. L'UE ha pensato e prodotto una gamma di iniziative di principio o concrete per eliminare gli ostacoli esterni e migliorare il quadro di riferimento generale ma la loro attuazione è ancora in corso ed i risultati auspicati non ancora trovano rispondenza nella realtà. L'aspirazione dell'imprenditore di espandere l'attività guardando oltre i confini del proprio paese nella potenziale prospettiva di generare crescita per la propria impresa, infatti, sconta un approccio pratico molto timoroso per il permanere di fattori negativi quali, ad esempio:

• irrilevanti risorse economiche da destinare ad espansioni;
• debole attitudine alla competizione in un mercato più ampio, multiforme ed aggressivo;
• inadeguate competenze specifiche per un approccio maturo al mercato esterno alla propria nazione o solo, in molti casi, alla propria regione;
• organizzazione strutturale e produttiva non adeguata;
• impossibilità di reperire agevolmente assistenza qualificata allo sviluppo competitivo estero;

Il progetto European Communication of Entreprises vuole offrire un contributo alla modifica dello scenario negativo e sviluppare concretamente sistemi di aiuto alla crescita imprenditoriale delle PMI nella prospettiva di un approccio convinto e dinamico alla competizione nel mercato unico europeo. Si propone, infatti, di sviluppare strumenti concreti, accessibili e multidisciplinari di aiuto ed orientamento per i piccoli imprenditori nella loro aspirazione di operare anche oltre i confini nazionali. L'approccio del progetto, non può essere, per ovvie ragioni, completo e totale ma delimita il suo campo applicativo ad una specifica parte delle molteplici e integrate attività di espansione: la comunicazione e promozione dell'immagine dell'impresa con il suo knowhow ed i suoi prodotti, nel mercato estero.

OBIETTIVI

L'obiettivo generale è quello di contribuire a sviluppare l'interesse delle PMI verso una cultura d'impresa innovativa nella sua capacità di veicolare nuove soluzioni organizzative e strutturali, aperta alla creatività e ai rapidi cambiamenti di schemi concettuali obsoleti e dinamica nell'approccio alle opportunità prospettate dal mercato nazionale ed europeo.

OBIETTIVI SPECIFICI
• contribuire allo sviluppo di una efficace cooperazione fra sistemi: Impresa, Università, Ricerca, Finanza, Consulenza, Educazione e Formazione professionale, Pubbliche Istituzioni Locali, Nazionali ed Europee;
• contribuire allo sviluppo e adeguamento delle competenze degli imprenditori;
• contribuire allo sviluppo dello spirito di competizione delle PMI riducendo gli elementi di timore con l'aiuto di una informazione specifica e completa;
• migliorare l'efficacia degli interventi formativi e consulenziali disponibili;
• ideare e sviluppare strumenti di aiuto alla informazione, orientamento e formazione per le PMI di facile uso supportate dalle nuove tecnologie di comunicazione;
• promuovere le pari opportunità fra uomo e donna.

TARGET

PMI dei settori: comunicazione e pubblicità, produzione di beni non high-tech, consulenza manageriale e formativa.
La platea dei destinatari è estesa alle Autorità locali, al sistema dell'Educazione e formazione professionale, agli stakeholders e imprese di altri settori ed all'Europa in tutte le sue espressioni funzionali e di programmazione.

ATTIVITÀ

• Ricerca ed aggiornamento dei dati dei paesi partner in ordine agli usi e tradizioni locali, sistemi e mezzi di comunicazione e pubblicità, raccolta di casi emblematici: campagne di promozione e pubblicità di maggiore successo o scadenti degli ultimi anni, raccolta di immagini (espressioni concettuali), intese quale insieme di tratti grafici, foto e slogan, che hanno una immediata trasposizione negativa o positiva negli usi e nella tradizione dei vari paesi, raccolta delle parole che hanno un impatto nell'immaginario collettivo assumendo un valore negativo in alcuni paesi o positivo in altri, dati economici.
• Ideazione, realizzazione e sviluppo di due fondamentali strumenti di aiuto per le PMI. Il primo conterrà una raccolta di dati utili all'orientamento e alla autovalutazione dell'impresa. Il secondo conterrà elementi di informazione e formazione per la ideazione e verifica di ipotesi di implementazione di piani di promozione e pubblicità nel mercato estero.
• Sperimentazione degli strumenti citati da parte del panel di PMI che dall'inizio affiancherà i partner nella realizzazione del progetto.La sperimentazione sarà condotta dai partner nei vari paesi con la partecipazione di un Panel di 60 PMI operanti nei settori previsti di cui il 50% imprese rosa.
• Disseminazione e valorizzazione realizzata con i sistemi di comunicazione previsti fra cui Conferenze e meeting nei vari paesi supportati da attività di mainstreaming diretta ai decisori territoriali, Workshop, e "focus group" per implementare una efficace azione di moltiplicazione tesa a sviluppare l'uso costante dei risultati/prodotti del progetto.

RISULTATI/PRODOTTI ATTESI

• Sito web del progetto accessibile a tutti con dati e informazioni aggiornate sui paesi partner, informazioni sulle attività del progetto e sulle novità collegate alle PMI, link utili e parte riservata, accessibile alle imprese che si iscriveranno, attraverso cui accedere agli strumenti di aiuto;
• Metodologia innovativa per lo sviluppo di una nuova e dinamica cultura imprenditoriale;
• Sistemi e metodi di sviluppo o adeguamento delle competenze dell'impresa per un approccio maturo alle opportunità del mercato unico europeo;
• Strumento di aiuto all'orientamento per la competizione nel mercato unico e di autovalutazione dell'impresa:
  Lo strumento, con guida operativa e interattiva, sarà online nella parte riservata del sito web di progetto e in DVD con guida cartacea;
• Strumento di aiuto alla ideazione e valutazione di piani personalizzati di promozione e pubblicità dell'impresa nel mercato estero;
  Lo strumento, con guida operativa ed interattiva, sarà online nella parte riservata del sito web di progetto.

IMPATTO ATTESO

• Aggiornamento delle competenze nelle PMI.
• Riduzione dei timori del piccolo imprenditore nell'approccio alla internazionalizzazione.
• Sviluppo di una cultura d'impresa, matura, dinamica, attenta alle opportunità e trasferibile in molteplici realtà territoriali.
• Ricaduta positiva sui territori di riferimento in termini di interazione e cooperazione fra autorità di governo locale e servizi collegati, istituzioni, centri di formazione professionale, imprese di consulenza manageriale e PMI.
• Sollecitazione per la UE ad accelerare l'implementazione delle iniziative a favore delle PMI già previste.
• Implementazione di una particolare attenzione alle pari opportunità fra uomo e donna nel sistema imprenditoriale.
• Ricaduta positiva per la promozione dell'Unione Europea e del Programma che ha cofinanziato il progetto.
• Contributo importante all'Europa per il raggiungimento degli obiettivi di Lisbona.